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「ネットショッピングの利用動向」調査結果

編集部田中一俊 2007年8月31日 16時01分更新

株式会社富士通総研は、個人のパソコンを利用したインターネットショッピングの利用動向を調査し、市場成長が鈍化し競争が本格化する時代のネットショップの競争要素を分析したレポート『インターネットショッピング2007－経験の差で多様化するネットショッパー－』を発表した。

過去1年のパソコンでのネットショッピングの平均回数は11.6回、平均合計金額は10万6,174円となり、合計金額を回数で割った1回あたりの平均利用金額は9,133円だった。前回調査まで増加傾向だった平均回数と平均合計金額は、今回は微増にとどまっている。
初めてパソコンでネットショッピングをした時期で回答者を3分割した構成比は、2001年以前（25.4%）、2002～2004年（43.6%）、2005年以降（31.0%）となっている。この3グループのネットショッピング行動にはかなりの違いがあり、とくにPCネットショッピング歴実質5年以上（2001年以前開始）のベテランと、実質2年以内（２2005年以降開始）のビギナーの差は大きい。

30代、40代の男性を中心とした「実質5年以上」のベテランのこの1年のPCネットショッピング平均回数は15.2回、平均合計利用金額は159,438円だったのに対し、10代、20代前半と50歳以上が多い「実質2年以内」のビギナーは、平均回数8.3回、平均合計利用金額72,482円と、どちらの数値もベテランの半分程度にとどまった。

関連URL:
http://jp.fujitsu.com/group/fri/

http://jp.fujitsu.com/group/fri/report/cyber/report/shopping2007.html

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